Петербургская фирма «УК «Новоселье»» демонтировала свой рекламный плакат, на котором изображен некий господин, обликом напоминающий религиозного еврея.
Первым забил тревогу эксперт по маркетингу недвижимости Евгений Бручас, разместивший фотографию плаката в Instagram. После чего среди петербургской еврейской общины начался скандал, и ее возмущенные члены стали звонить в Большую хоральную синагогу.
Там организовали онлайн-голосование по вопросу, нет ли в плакате антисемитизма, и 75 процентов проголосовавших его нашли. По итогам голосования реклама была снята. В синагоге это назвали «цивилизованной и ответственной реакцией».
Скрин голосования
Впрочем, Илья Раскин, директор агентства «Сakelabs», создавшего рекламу, уверяет, что никакого антисемитизма в его творчестве нет, и не может быть, поскольку он сам является евреем. Более того, он утверждает, что рисунок на плакате вообще не изображает еврея.
- Это собирательный образ рантье – состоятельного человека, живущего за счет сдачи в аренду жилья, – сказал Илья в интервью порталу news.jeps.ru. – Мы постарались сделать этот образ приятным: умный, приличный человек... Если бы мы действительно планировали нарисовать еврея, то у него были бы пейсы, магендавид и талит катан... Есть такой эффект: если изобразить человека в белом халате, то доктор увидит в нем коллегу, а повар – другого повара. Возможно, у людей, близких к еврейской теме, есть похожая тенденциозность восприятия.
Мнения евреев по поводу этих оправданий разделились.
- Глупая попытка выкрутиться, - возмущается Roshel Qasob. – Другое дело, что люди имеют право на безвкусицу, цинизм, и даже антисемитские намеки, до тех пор, пока прямо не призывают «бить джедаев, спасать галактику». В то же время адекватные люди имеют право никогда не иметь дело с этой конторой.
- Зря он юлит, - считает Шмуэль-Лейб Меламуд. – Ассоциация еврея с процентами однозначна – евреи в течение всей истории Европы занимались одалживанием денег под проценты. И для нормального современного человека, который понимает, зачем нужны банки и проценты, здесь не должно быть ничего обидного.
- Не думаю, что он хотел сознательно обидеть, тем более, сам наш человек, - полагает Hana Gitl Yerish. – Но на баннере типичный хабадник (представитель иудейского течения хасидизм. – ИА FederalCity). – Дальше ассоциативный ряд у каждого свой. Возможно, у автора идеи такой «стокгольмский синдром». Типа, посмеяться над собой раньше, чем это сделают другие. Не обидно, но лично мне не нравится.
Похожий рекламный плакат в Израиле. ФБ А. Бродоцкой
Однако другие пользователи напомнили, что в Израиле имеют место аналогично оформленные рекламные баннеры.
