В России было куплено 24.2 миллиона устройств против 29.8 миллионов годом ранее. Какие факторы влияют на уменьшение спроса гаджетов – в обзоре FederalCity.
В 2025 году на российском рынке наблюдалась негативная динамика продаж смартфонов, зафиксированная на уровне ₽588 млрд, что на ₽132 млрд меньше по сравнению с предыдущим годом. Средняя стоимость одного устройства составила ₽25,3 тысячи, что свидетельствует о снижении на 4% по сравнению с 2024 годом.
Отраслевые аналитики отмечают доминирование китайских брендов, таких как Redmi и Xiaomi, в структуре продаж на российском рынке. Южнокорейские производители, в частности Samsung, занимают второе место по объемам реализации. В то же время, по стоимости одного устройства лидирует американская компания Apple, что обусловлено высоким уровнем позиционирования.
Эксперты связывают снижение объемов продаж с ухудшением макроэкономической ситуации в стране. Рост ключевой ставки и инфляция оказывают негативное влияние на покупательскую способность населения, что приводит к снижению частоты приобретения новых смартфонов и увеличению доли импульсивных покупок. Кроме того, наблюдается тенденция к увеличению срока службы устройств, что также способствует уменьшению спроса на новые модели.
Иллюстрация выполнена нейросетью.
Параллельно с этим, аналитики фиксируют рост популярности программ трейд-ин и ресейл, которые позволяют потребителям существенно сократить расходы на приобретение новых гаджетов. По данным платформы "Авито", объем продаж новых и бывших в употреблении смартфонов на интернет-площадке в 2025 году увеличился на 10%. Эксперты прогнозируют, что в 2026 году данные программы будут играть ключевую роль в развитии рынка.
Тенденция к снижению продаж смартфонов наблюдается и в других регионах мира. В Европейском Союзе спрос на данную категорию товаров упал на 9%, в Индии — на 5%, а в Китае — на 0,6-1%. Данные негативные изменения обусловлены не только экономическими факторами, но и отсутствием значимых технологических инноваций, которые могли бы стимулировать обновление устройств среди потребителей.
Иллюстрация выполнена нейросетью.
