Одной из особенностей севастопольских властей постукраинского периода является, скажем так, оживленная кадровая работа. Не успевают горожане привыкнуть к тем или иным персоналиям, как они исчезают, а на их месте возникают новые лица, подчас весьма неожиданные. Примечательно, что это явление не зависит от смены губернатора – эти тенденции наблюдались при Сергее Меняйло и продолжаются при Дмитрии Овсянникове.
Если не считать совсем уж «расстрельные» строительство и ЖКХ, мало какая сфера деятельности правительства претерпела столько изменений, как пиар и работа со СМИ. За три с половиной года здесь «отметились» целых семь руководителей. Кто были эти люди и почему менялись так быстро – попробуем разобраться.
С опорой на местные кадры
Когда Севастополь возглавил Алексей Чалый, то, что вполне естественно, во власть он привел свою команду. Одним из наиболее ярких ее представителей был Дмитрий Жуков, до того момента успешно возглавлявший популярный городской телеканал «НТС». Жуков занимал должности начальника управления информационной политики и информационных технологий - директора департамента информационной политики и информационных с мая по июль 2014 года. По мнению журналистского сообщества, Дмитрия отличала склонность к жесткому регулированию общения прессы с первыми лицами правительства. Когда Алексей Чалый покинул по собственному желанию кресло губернатора, Жуков последовал его примеру, вернувшись на телевидение.
В амплуа «главного пиарщика» его заменил Сергей Горбачев, пришедший в правительство по личному приглашению нового губернатора вице-адмирала Сергея Меняйло. В должности главы департамента информационной политики и информационных ресурсов в правительстве Севастополя – руководитель управления информационной политики и взаимодействия со СМИ он пробыл с июля 2014 года по март 2015 года. Капитан первого ранга Сергей Горбачев, в прошлом военный журналист, с 1982 года служил в городе-герое, и, по сути, был коренным севастопольцем. Отличный специалист, Горбачев, тем не менее, не нашел понимания своего взгляда на то, как должно быть организовано взаимодействие со СМИ и пиар, со стороны первых лиц в правительстве, вследствие чего ушел по собственному желанию. На этом «эра» севастопольских руководителей в этой сфере в правительстве завершилась.
Слишком «жаркий» город
Следующим человеком, отвечающим за пиар, стал Алексей Бахромеев, который курировал эту сферу, будучи замдиректора департамента внутренней политики и по совместительству и.о.пресс-секретаря губернатора Севастополя. До своего переезда в город-герой Бахромеев работал в пресс-службе МУРа, но на берегах Черного моря пробыл недолго – с февраля по ноябрь 2015 года. Отвечая на вопрос о причинах своего отъезда обратно в Москву, Алексей сослался на слишком жаркий климат, хотя ноябрьский Севастополь, как правило, теплом не балует.
Его преемник Кирилл Москаленко тоже приехал в город федерального значения из столицы, и большую часть своего пребывания в должности пресс-секретаря губернатора (ноябрь 2015 – январь 2016) и официального представителя правительства (январь 2016 – июль 2016) также находился в Москве. Однако его столичные связи позволили Сергею Меняйло значительно чаще появляться в федеральных СМИ, комментарии губернатора в редакции Москаленко стали более взвешенными.
Перла с Урала
Новый губернатор, по традиции, пришел во власть со своими кадрами. Поначалу пресс-секретарем и ответственным за направление был Григорий Буйлов (сейчас помощник губернатора), но в ноябре 2016 года «старшим по пиару» стал уралец Андрей Перла, человек с большим, но неоднозначным опытом предвыборной борьбы. Он провел реорганизацию и возглавил придуманный им департамент общественных коммуникаций. Главными проблемами в Севастополе для него стали выборы губернатора, в которых он так и не сумел войти в число тех, кто контролировал финансы в штабе, а также скандал с генеральным планом. Именно генплан в конечном итоге и стал причиной его ухода летом 2017 года.
Напомним, что проект генплана, вынесенный на общественные слушания, вызвал широкий резонанс и стал причиной первых в новой российской истории протестных митингов в Севастополе. На аппаратном совещании в правительстве врио губернатора Дмитрий Овсянников упрекнул Перлу и его департамент в недостаточном информировании населения по теме Генплана и публично пригрозил «кадровыми решениями», если ситуация не измениться. Но она только ухудшилась, и Перла ушел.
Сторонник "мягкой силы"
Вместо него главой департамента общественных коммуникаций назначили Ивана Чихарева, до этого пребывавшего в должности директора корпорации развития Севастополя. Перед ним, как перед столичным специалистом и преподавателем, была поставлена задача в кратчайшие сроки переформатировать и повысить качество работы департамента. Сам Чихарев, убежденный в могуществе «мягкой силы» - культуры, духовных ценностей и дипломатии – пытался преодолеть коммуникационный разрыв между правительством и горожанами. Однако на практике это вылилось в скандальный запрет чиновникам правительства вступать в прямые контакты с журналистами. А после того, как в начале ноября деятельность Ивана Чихарева стала мишенью для критики со стороны депутатов заксобрания в ходе отчета первых лиц правительства, стало ясно, что его позиции пошатнулись. Однако главным катализатором увольнения Чихарева стал приход в правительство Олега Берковича, который стал помощником губернатора по проектам в области культуры и туризма, городской среды и общественных пространств, молодежной и информационной политики. Новый назначенец «замкнул» на себя весь пиар, и в ноябре 2017 года Чихарев вернулся к научной деятельности.
Профессиональный пиарщик из окружения Канделаки
В отличии от своего предшественника, Олег Беркович – профессиональный пиарщик. Человек из ближайшего окружения известной телеведущей и пиарщицы Тины Канделаки, один из учредителей принадлежащего ей пиар-агентства «Апостол Медиа». После скандального банкротства агентства Беркович успел реализовать в Севастополе ряд проектов. Помимо собравшего лучших оперных певцов в Севастополе фестиваля "Опера в Херсонесе", который 18 августа посетил президент РФ Владимир Путин и глава российского правительства Дмитрий Медведев, он также летом этого года участвовал в организации фестиваля экстремальных видов спорта X-Fest. В его послужном списке - работа с комиссией по безопасности дорожного движения при правительстве РФ по федеральному проекту "Опасное вождение", театральный фестиваль "Толстой Weekend".
Судя по опыту и багажу, Олег Беркович, которого слухи связывают с могущественной корпорацией «Ростех», пришел в Севастополь всерьез и надолго.
Вот только большинство из его шести предшественников надеялись ровно на это. Вот только Севастополь – город с особенным менталитетом. И заезжие пиарщики в нем как то не задерживаются.
